時評：喜見“龍井茶”準用證
 
　　今日在報紙上看到新華社的發的消息，“龍井茶”這個名稱已經不能隨便使用了。這對我國實施品牌戰略是一個有啟示的案例，是一個好消息。

　　龍井茶是我國十大名茶之一。記得在若干年前，朱總理講到世界承認的我國名牌的時候，當時講到兩個，一個是青島啤酒，一個是龍井茶。并說，誰要砸了這些牌子他決不允許。但當時，龍井茶還只是作為我國的名產，并沒有品牌化。

　　顧名思義，龍井茶應該是指產在杭州附近龍井一帶的茶葉，但當時不僅浙江省各地都有龍井茶，而且別的省份也都有龍井茶，不僅產地混亂，而且質量也良莠不齊，一些質量很差的茶葉，也貼上龍井茶的標簽。這種情況使龍井茶的聲譽大受損害。可以說不是某一個人或某一個企業在砸龍井茶的牌子，而是由于沒有恰當的方法推進著名產品品牌化造成的惡果。

　　這個問題在很長時間內使大家都很頭疼。現在好了，終于有了實際解決這個問題的途徑和方法。

　　消息稱，作為龍井茶的原產地，浙江省2009年成功申請到龍井茶的證明標志。從今年開始全面推行龍井茶證明商標標識制度。沒有經過批準的，不能再用“龍井茶”的名稱。目前已經有169家企業獲得“準用證”，覆蓋了西湖、錢塘、越州三個主產區。

　　我國擁有著名土特產的地方很多，但多數都沒有很好地解決品牌化的問題。浙江的做法給各地提供了很好的經驗。

　　我認為有這樣幾點可以參考：

　　一、更加重視“共用品牌”的作用。

　　商標、商號是企業專用的品牌。此外還有共用的品牌：一類是認證標志。一類是原產地保護標志，我國又稱為地理標志。一類是評價性的品牌，如“中國名牌產品”等。

　　著名土特產品牌化過程中遇到的主要矛盾是：產品是多家生產和經營的，品牌又必須是專有的。采用共用品牌就可以解決這個矛盾。因為是共用的，所以原則上多家可以使用，又因為是必須通過一定的程序使用的，所以原則上可以保證某種產品的品質的要求。

　　據我了解，我國負責執行地理保護標志的行政單位主要是兩家，一家是國家質量監督局，一家是農業部。當然兩家又有適當的分工。